数字音频:证据

在这里,我们汇集了来自IAB英国成员的研究和案例研究,这些研究将帮助您制定成功的数字音频策略,并了解品牌如何有效地利用这一独特的渠道. 所有的证据,你需要解锁数字音频广告的力量

放大你的数字音频广告

超过60%的英国成年人每周都会收听, 数字音频为广告商提供了一个强大的听众组合, 高质量的内容和沉浸式广告格式-使其成为媒体计划的固定设备, 就像智能音箱已经成为我们家中的固定设备一样. 事实上,根据IAB UK的年度报告 数字Adspend 普华永道报告, 2020年至2022年间,数字音频的支出几乎翻了一番, 去年,广告商在该网站上投入了1.86亿英镑. 作为其中的一部分,播客投资从2020年的3300万英镑增加到2022年的7600万英镑,增长了两倍多. 

So, 在数字音频上的广告投入比以往任何时候都多, 你需要知道些什么才能确保你的广告活动的效果? 你如何确保你的品牌声音不仅仅是增加了倾听体验, 但却能引起眼光敏锐的观众的共鸣? 不要再看了. 从理解播客的注意力到利用可操作的音频广告, 我们从我们的音频会员中收集了证据,整理成一个基本工具包,以帮助您提高数字音频活动的有效性. 

研究和见解

Digital Upfronts IAB成员

可操作音频广告的力量

现在就说, Octave Audio和Xaxis与Neuro 洞察力合作,量化当消费者与语音助手进行30-60分钟的对话时,音频广告的影响, 与传统广播电台广告相比.

IAB领导人峰会的成员

如何制作成功的音频广告

Veritonic和Audacy的dsn彩乐园网址电子书解决了你对播客和广播广告如此强大的所有好奇心, 并深入探讨了构建有效音频广告的关键策略.

播客首播

一个在你耳边的世界:完美的播客计划

这项研究利用了卫报作为播客出版商的专业知识来解决测量方面的挑战, 为在媒体组合中战略性地放置播客广告提供见解.

案例研究

我们收集了来自整个行业的有效数字音频活动的例子,以帮助您增强彩乐园dsn.

IAB活动的演讲者

现代x哈瓦斯传媒网络x环球传媒

现代汽车通过AudioPixel和第二屏幕重新定位来提高品牌知名度,影响消费者的购买决策.

IAB的演讲嘉宾

八度x现在就说

Octave和现在就说概述了为什么语音助手是下一波数字参与,并分享了一个案例研究,让Alexa更容易进行慈善捐赠. 此外,Veritonic的指南,利用可操作的音频广告的潜力.

Meta's Digital Upfront的演讲者

Octave x Meta

Meta利用Octave在音频广告中复杂的定位功能来吸引“营销专业人士”,并激励他们在数字媒体计划中使用各种广告工具. 结果是没有浪费,观众参与度很高.

IAB Digital upfront的成员

现在就说——乐购

现在就说与乐购和Mediacom合作,创建了他们的第一个智能音箱音频广告活动,让智能音箱的听众通过说“Alexa”就能收到乐购每周圣诞优惠的提醒, 开放特易购”.

代表们在IAB会议上交谈

AudioPlus X Veritonic X TalkTalk

TalkTalk利用Veritonic的AudioPlus来确保他们的音频广告资产被创建和优化,目标是最大化他们的品牌知名度.

在IAB活动中交谈的人

Xaxis x 现在就说 x MSC邮轮

Xaxis和现在就说联手为MSC邮轮设计并执行了一项定制的“可操作”音频广告活动,该活动利用了语音技术和智能扬声器的力量.

IAB活动的演讲者

第8号

Kic的数字音频活动利用LiSTNR应用程序的功能,有效地瞄准并吸引特定的听众群体,从而提高了24%的收听率

男子在IAB数字前沿演讲

Bauer x Three Mobile

使用鲍尔的流媒体, Three Mobile提高了他们的奖励应用的知名度, 传达它所能提供的广度和规模,同时在一个品牌安全的环境中向听众提供个性化的创意.

MV
成员库

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IAB英国会员库为我们的会员提供了一个分享博客、研究、活动等的空间. 深入了解数字音频的世界,以及它能为你的品牌做些什么, 现在就来听听我们会员的见解吧.

重新发现彩乐园dsn的乐趣

支持连接而不是点击. 抓住观众的想象力,而不仅仅是他们的注意力. 大胆地找到自己的节奏,而不是让科技设定节奏. 是时候重新发现数码的乐趣了.

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